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天猫代运营:天猫国际发现国民级好货 惠买全世界开启“手”护计划

发布日期:2020-03-14 字体大小:

最近,民众对个人健康方面的意识逐渐增强,洗手液、消毒液等消杀产品常常被抢购一空。以护手霜为例的手部护理产品作为整个产业链上的辐射品类,民众的消费需求也空前高涨。

根据英敏特报告数据显示,近年来中国身体护理用品市场保持稳定增长,2019年中国手部护理品类销售额预计达到28.55亿元人民币,增长率达8.7%。手部护理产品的热销,也从侧面反映了国人对于生活品质和个人护理的需求及要求日益提高。

在全民养成手部清洁的习惯同时,频繁的洗手和酒精消毒,让手部肌肤问题愈加突显。洞察到消费者对于手部护理的需求骤升,一众电商平台也迅速抓住消费增长机遇,紧跟货品供应与服务。比如天猫国际近期就以"惠买全世界"IP开辟出一条国际通道,推出《世界手护计划》专题活动,联合来自全球十大国家的资生堂、Grace Cole,妮维雅,Atelier Rebul,凡士林、ziaja、蒂佳婷、embryolisse恩倍思,英丝媞,Dermal Therapy十大品牌,通过百万让利,为中国消费者带来全世界国民级的平价护手霜。

天猫代运营,天猫国际

 

刚需背后的消费热点

当前,由清洁刚需带动的护理产品热度急升,对于各大平台来说,仍然有巨量的红利等待挖掘,如何稳定供应、提高货品品质,并满足用户对手部护理的深层次需求,已经是一场暗战。

基于消费升级的大背景,用户需求已经发生巨大变化,从"买得到"转向"买得好",用户购买的不仅仅是一件商品,而是一种品质生活方式。品质、性价比消费成为跨境电商增量的巨大动力,天猫国际惠买全世界发起《世界手护计划》也在佐证这样的趋势。

双手作为"第二张脸",是精致年轻人们的共同关注点。最近,来自德国百年品牌妮维雅的Q10抗龄护手霜、英国王室青睐的Grace Cole香氛护手霜、土耳其百年香氛品牌Atelier Rebul的香氛手霜、日本人手一罐的资生堂红罐尿素护手霜等全球平价好物广受欢迎,惠买全世界让消费者以最低18元一支的亲民价格,就能享受世界各地知名品牌品质,比很多国产的护手霜性价比更高,也帮助进口品牌快速满足中国用户的消费需求与偏好。

天猫代运营,天猫国际

 

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同时,天猫国际惠买全世界通过"测一测手龄"的创意互动游戏,揭示消费者护手状况,加强引起消费者对于手部皮肤的关注,打出国际品质平民价的核心亮点,一改消费者心中进口大牌昂贵的传统印象,传递全球平价好货值得一试的诉求。

比起全球平价货品,天猫国际为海外品牌带来的广泛年轻用户群体更值得关注。吸引到年轻一代的目光,就会拥有未来。天猫国际惠买全世界推出创意海报、互动视频等一系列营销玩法,在突出产品亮点外,更使得品牌与年轻消费者产生联动,不仅增加了营销触达渠道,还为消费者创造出更加多样新颖的体验。

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新的消费习惯养成下,护手霜这一小众品类将有可能成为大众的长期需求。在这一背景下,伴随着品质消费渐成主流,对于平台及品牌而言,搭建起与消费者之间的交流沟通桥梁、更好地嫁接平价好货成为关键。

让国人享"全球好货" 与世界享"中国红利"

在天猫国际惠买全世界的保"价"护航下,十大品牌给出百万让利,为消费者带来空前优惠。据悉,此次《世界手护计划》活动还未结束,天猫国际上护手霜品类就达成百万销售额,惠买全世界吸引了超10万用户购买护手霜,其中仅英国品牌Grace Cole就创下销售同比增幅138%的战绩。值得关注的是,在整体销售达成中,二三线城市成交占比提升51.54%,可见越来越多的用户享受到了平价优质的进口商品。

大量优质产品进入中国,普通消费者成为直接受益者。比如此前天猫国际惠买全世界与韩国人参公社合作,就将韩国国宝级商品高丽参以带给国内消费者。而在跨境进口电商商品中,红酒也是一大热门垂直品类,天猫国际年货节中几大国际酒庄品牌也通过惠买全世界的平台,加快进入中国市场的步伐。

跨境电商市场终是守得云开见月明,跨境进口消费也日趋普及化。通过天猫国际惠买全世界IP的持续打造,将帮助中国消费者发现更多全球的国民级好货,改变对进口商品价格昂贵的传统印象,更方便地接触来自全球各地不同的生活方式及优质好货,并享受平台带来的优惠福利。在平台优势和消费潜力的双驱动下,国际大牌也纷纷成为天猫国际惠买全世界的座上宾,加入中国市场快车道。

可以预见,接下来会有越来越多的世界品牌参与到这场天猫国际惠买全世界发起的"双赢"游戏当中,率先让中国消费者受益。

来源:中国新闻周刊
编辑:天猫代运营

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